(Fodnoter mangler, men kan ses i worddokumentet (downloadsidst i teksten))

Processen i udviklingen af konceptet til Roskilde festival har været udført hovesageligt med udgangspunkt i ”The IDEO way”. I idéudviklingfasenen har vi metodisk reference til de fire guidelines, beskrevet af Karl T. Ulrich og Steven D. Eppinger samt individuel idéudvikling kombineret med idéudvikling og efterbearbejdning i projektgruppen, anbefalet af samme reference. Som ”kickstart” på den kreative proces, har gruppen gjort brug af en Chindogu-øvelse med udgangspunkt i de 10 regler for Chindogu .

Der har undervejs i processen været diskuteret flere koncepter , og der har ligeledes været flere iterationer, både omkring de tidligere koncepter og det endelige koncept.

[----- konceptforløbsoverbliksfigur her -----]

Det færdige koncept – ”Madsen mod Massen”
Konceptet er baseret på en quiz . Den har som sit primære formål, at underholde publikum, mens de venter på, at koncerterne på festivalen starter. Det sekundære formål er, at brande Max Havelaar og FairTrade organisationens virke og samtidig – gennen en SMS afstemning/ interaktion – indsamle penge til organisationen. Quiz’en udspiller sig i tidsrummet fra 30 minutter inden og indtil 15 minutter inden koncerten starter, da de sidste 15 minutter er reserveret festivalen til at informere om sikkerhedsforanstaltninger.

Quizmaster er tænkt som Anders Lund Madsen (ALM) . Han har den folkelige humor og samtidig evnen til at dreje sine betragtninger og give tingene en kant, som vi mener passer til Roskildes Festivals primære gruppe af besøgende, der ligger primært fra 18-27 år .

Spillet introduceres af ALM, der med sin velkendte humor pirrer publikums nysgerrighed. Han fortæller, at han vil underholde publikum med en nem, lille sms-quiz (bare lige for at se, hvor kloge de er). Han fortæller at man kan vinde ting fra FairTrade-boden udenfor teltet og at sms-overskuddet går ubeskåret til FairTrade, og gennem dem til bønderne i Malawi. Madsen stiller første spørgsmål – gætter på, om publikum kan svare på det eller ej – og tilskynder drillende publikum til at sms’e svaret ind, så han kan se, hvor kloge de er. Oppe hjørnet er der en lille pointtæller, så man kan se, hvem der fører; Madsen eller massen (publikum). Man kan hele tiden se, hvor mange penge, der bliver samlet ind undervejs. Publikum har ca. 120 sekunder til at diskutere og svare på hvert enkelt spørgsmål, inden ALM kører quiz’en videre.

Madsen fortsætter spørgsmålene, der alle er udformet som spørgsmål eller dilemmaer over temaet FairTrade. Spørgsmålene kører videre, indtil quiz’en har sin naturlige slutning 15 minutter inden koncerten. Her takker ALM af og fortæller, at publikum var enten klogere, end han regnede med eller, at de har muligheden for revance inden næste koncert. Han lægger som en sidste afsluttende bemærking op til, at nu kommer der sikkerhedsoplysninger på skærmene, som man bør læse.

1. udkast til konceptbeskrivelsen (ikke gennemskrevet.)